בערב ירושלמי שקט, כשבתי הקפה במדרחוב הומים תיירים ולחות קלה עוטפת את האבן המקומית, מתרחש תהליך שקשה להבחין בו ממבט ראשון. המבקרים מהעולם לא רק מחפשים אוכל, קדושה או מלון נעים – אלא מביאים איתם הרגלים. אחד מהם הוא השימוש באשווגנדה ממש לפני השינה. הביטוי הבין־לאומי Ashwagandha before bed, שזוכה למעל 3,000 חיפושים בחודש, הופך לשיחת היום לא רק בגוגל – אלא גם בין המדפים של חנויות הטבע בעיר.
מה פתאום תוסף שינה הודו־אמריקאי במרכז ירושלים?
ברחוב יפו, באזורים כמו מדרחוב בן יהודה, כבר יודעים: לא מעט תיירים – בעיקר מצפון אמריקה ואירופה – נכנסים לחנויות ושואלים על כמוסות צמחיות לפני השינה. הביטוי Ashwagandha before bed צמח מתוך עולמות הרפואה ההודית והפך למגמה עולמית, כשהוא מבטיח שינה עמוקה, רוגע, והפחתת סטרס – ללא תרופות. אשווגנדה לפני השינה – כך נקרא הביטוי שצובר תאוצה ברחבי העולם, ומביא איתו גם לשוק הירושלמי סגנון חיים חדש.
איפה בירושלים יש שירותים ציבוריים? בכתבה הזו
מעבר לעניין הבריאותי, יש כאן גם שאלה תודעתית: איך מוצר טבעי שגדל בגינה של הרפואה המסורתית, עובר סינון תרבותי ונוחת דווקא בירושלים? במידה רבה, העיר מאפשרת את המעבר הזה. כיכר ציון בלילה הופכת לזירת מפגש בין דת לריפוי, בין מדיטציה לקניות. חלק מהמטפלים בעיר מדווחים שגם ירושלמים מצטרפים לגל – בעיקר צעירים, הייטקיסטים או מתמודדים עם עומס רגשי.
האם מדובר בתחליף חוקי לכדורי שינה? האם הוא מפוקח? שאלות אלו, לצד הביקוש הגובר, מעלות גם סימני שאלה על הרגולציה בישראל – ובעיקר על המקום של ירושלים כמעבדה חברתית בינלאומית. לפעמים לא צריך רעש גדול כדי לזהות שינוי – מספיק לעמוד בין שני שולחנות קפה, בשעת ערב ירושלמית, ולשמוע תייר שואל בעדינות: "Do you have Ashwagandha for sleep?"?
תיירים בירושלים – הגעתם מחו"ל או מישראל? הנה הכתבות שמותאמות ממש עבורכם – כאן
