במועדי תשרי, הרחובות של ירושלים מתמלאים בתפילות, מבקרים וחגיגות משפחתיות. דווקא בזמן הזה בוחרת העירייה להציב במרכז את ערך הניקיון – לא רק כפעולה טכנית, אלא כסמל לשייכות עירונית ולשותפות קהילתית.
סלוגן חדש ומשאיות אשפה עירוניות
על גבי המשאיות מתנוסס הסלוגן "אל תתנו ללכלוך להרוס את היופי של ירושלים". הבחירה הזו נועדה לגעת ישירות בתודעת הציבור, ולחבר בין היופי הפיזי של העיר העתיקה לבין האחריות המעשית של כל תושב. כך הופכת משאית יומיומית לשלט חוצות נייד שמעורר שיחה על תרבות עירונית.
תחנת הרוח בימין משה וחומות העיר העתיקה
העיצובים שנבחרו מבוססים על סמלים מוכרים: בקבוק שקוף שדרכו נראים חומות העיר העתיקה, וכוס שתייה קלה שבתוכה נשקפת תחנת הרוח של ימין משה. שני הדימויים הללו מזכירים כי יופייה של ירושלים נוכח בכל פרט – אך גם שברירי ותלוי בשמירה הדדית.
דחסנית אשפה חדשה ברחוב שמאי
המהלך אינו רק תדמיתי אלא גם טכנולוגי. ברחוב שמאי במרכז העיר מוצבת דחסנית אשפה חדשנית, אטומה לחלוטין לשפכים ולריחות. היא משדרת לציבור כי האיכות במרחב הציבורי היא חלק מתפיסת שירות כוללת – מהחזון ועד לפרטים הקטנים.
(בלי תנאי קבלה ולכל גיל: מהי האוניברסיטה העממית בירושלים?)
ראש העיר משה ליאון – אחריות משותפת
ראש העיר משה ליאון מסביר: "ירושלים היא עיר של קודש וחול, של עבר ועתיד, אבל מעל לכל – היא עיר של כולנו. כדי לשמור על יופייה ועל מורשתה, עלינו לפעול יחד. זו אחריות אישית של כל אחד, ורק בשותפות נוכל להבטיח את ירושלים נקייה וראויה לדורות הבאים". הדברים מציבים את יוזמת המיתוג כקריאה ערכית רחבה: לשמור על ירושלים לא רק באמצעות שירותי העירייה, אלא דרך אחריות משותפת של התושבים עצמם.
