המותג נפגע בגלל המלחמה? מקדונלד'ס מואשמת בתמיכה בישראל

השנאה התהומית ברחבי תבל שמופנית כלפי ישראל מאז מלחמת חרבות ברזל מגיעה גם לענקיות המזון העולמיות. לאחרונה הודה כריס קמפצ'ינסקי, נשיא ומנכ"ל מקדונלד'ס, כי "מספר שווקים במזרח התיכון וחלקם מחוץ לאזור, חווים השפעה עסקית משמעותית עקב המלחמה והמידע השגוי הנלווה לכך שמשפיע על מותגים כמו מקדונלד'ס". בדבריו התכוון לשקרים המופצים לגבי ישראל, כאשר רשת ההמבורגרים הענקית נחשבת למזוהה עמה ואף כמי שלכאורה מעודדת לעיתים את פעילותה בגלוי.

"אינפורמציה שגויה", היטב להגדיר זאת קמפצ'ינסקי בכל הנוגע לעמדת החברה ביחס למלחמת 'חרבות ברזל', והבהיר כי אותה מלחמה פגעה אנושות במכירות של מקדונלד'ס הן במדינות המוסלמיות והן במזרח התיכון.

כפועל יוצא, ככל שגדלו הקריאות להחרים את ענקית המזון המהיר בארה"ב, קמפצ'ינסקי הבהיר בפוסט בלינקדאין כי בעיניו ההתפתחות 'מייאשת ולא מבוססת'.
"בכל מדינה שבה אנו פועלים, כולל במדינות מוסלמיות, מקדונלד'ס מיוצגת בגאווה על ידי מפעילי בעלים מקומיים, הפועלים ללא לאות כדי לשרת ולתמוך בקהילות שלהם, תוך כדי העסקת אלפי מבני חבריהם", כתב.

מקדונלד'ס ישראל הודיעה זה מכבר ברשתות החברתיות כי העניקה אלפי ארוחות חינם לחיילי צה"ל, אך הדבר זכה לגינוי נרחב על ידי זכייניות מקדונלד'ס בכמה מדינות מוסלמיות. נכון לסוף השבוע החולף, מניית מקדונלד'ס נסחרה בירידות של 1.3%.

נכון לשנת הכספים 2022, החברה קיבלה זיכיון והפעילה כ-40,275 מסעדות של מקדונלד'ס ביותר מ-100 מדינות. כמו כן, רשת המזון המהיר דיווחה על הכנסות שנתיות כוללות של 23.18 מיליארד דולר בשנה. האם הן יישארו כאלה בעקבות הגינוי הקולקטיבי בשל התמיכה בישראל? לצערנו, כלל לא בטוח.