האלימות בה נקט לכאורה איציק זוהר כלפי בת זוגו זעזעה את הציבור הרחב, כאשר הסרטון המדובר הפך לוויראלי וגרם לסערת ענק בתקשורת הישראלית. בתוך כך, השלכותיה של הסערה סביב כדורגלן העבר החלו להתגלגל במהירות, כשחברת הביטוח "מימון ישיר" הודיעה על ביטול של ההתקשרות עמו בפרויקט השיווקי המתוכנן, כך נחשף בפרסום ראשון של גיל משעלי באתר מאקו.
"אנו מוקיעים אלימות כלפי כל אדם באשר הוא, ובוודאי נגד נשים", נכתב במכתב חריף ששלח מנכ"ל החברה, ערן גולן, לעובדים. המילים הברורות והחדות מבהירות את העמדה הנחרצת של "מימון ישיר" נגד כל ביטוי של תקיפה פיזית או מילולית, תוך שמירה על כבודה וביטחונה של האישה. זוהר, כוכב כדורגל לשעבר, אמור היה לשמש כפרזנטור חדש של החברה ברשתות החברתיות. לאחר הפרסום המזעזע, כל החומרים השיווקיים שכבר צולמו לקראת הקמפיין עמו – נגנזו לאלתר על ידי ההנהלה הנחושה.
מדובר במכה כלכלית לזוהר, שהפך בן לילה משגריר מבוקש לדמות שנויה במחלוקת. ההחלטה של "מימון ישיר" להיפרד ממנו באופן גורף שולחת מסר חד וברור – גם אם הוא התנצל על מעשיו, לא ניתן להקל ראש באירוע.
אכן, פגיעה נפשית או גופנית אינן מתיישבות עם חזון של חברה המכבדת את האדם. בוודאי שלא עבור שגריר שנדרש לייצג אותה כלפי הציבור הרחב. המהלך המשמעותי של החברה ממחיש כי בתעשייה המודרנית והמקצועית, לא יכול להתקיים פער בין הדרישות מדמויות ציבור לבין המעשים מחוץ לאור הזרקורים.
