ביג גלילות שובר שיאים בניגוד לדי סיטי: הציבור רוצה קניות בשבת?

מאז שנפתח מתחם הקניות החדש ביג גלילות, ההצלחה שלו ניכרת לעין – במיוחד בסופי השבוע. רק בשבת הראשונה לפתיחתו, עשרות אלפי ישראלים נהרו אליו כדי ליהנות מהשופינג, המסעדות והאווירה. מנגד, מתחם די סיטי במישור אדומים, שסגור בשבתות, מתקשה למשוך את אותו קהל, ונראה שהוא לא מצליח היכן שנמצאת הצלחתו של המתחרה החדש. נשאלת השאלה: האם פתיחה בשבת היא המפתח להצלחה מסחרית בישראל של 2025?

המספרים לא משקרים – ביג גלילות מנצח את סוף השבוע

ביג גלילות, השוכן על הציר המרכזי בין תל אביב להרצליה, מתיימר להפוך ליעד הקניות החדש של ישראל, וכבר עכשיו נראה שהוא בכיוון הנכון. עם למעלה מ-100 חנויות, מסעדות, בתי קפה, ומתחמי בילוי – כל אלה פתוחים בשבת – הוא מציע חוויית קניות חופשית, ללא מגבלות.

הנתונים מראים כי בסוף השבוע הראשון לפעילותו, פקדו את המקום כ-50,000 מבקרים – נתון יוצא דופן למתחם קניות חדש, ומספרים שמזכירים את מתחמי הקניות הגדולים בארץ. פתיחתו בשבת מושכת גם משפחות, צעירים, ואפילו תיירים, שמחפשים בילוי פנוי ממגבלות מסורתיות.

די סיטי – חזון גדול, מציאות מאתגרת

לעומת זאת, די סיטי הושק ברעש גדול בשנת 2021, עם קונספט של מתחם קניות מעוצב בסגנון אירופי בלב המדבר. הוא כולל חנויות עיצוב וריהוט, מסעדות ומתחמי בילוי – אבל עם בעיה אחת מרכזית: הוא סגור בשבתות.

בזמן שביג גלילות מתמלא במבקרים בסופי השבוע, די סיטי מתקשה להביא קהל, ועסקים רבים מתקשים למשוך לקוחות בשאר ימות השבוע. ללא תנועה סוערת של קונים בשבת, ייתכן שהמתחם מתקשה להצדיק את קיומו מול השחקנים הגדולים בשוק.

מדוע הציבור נוהר לקניות בשבת?

1. שינוי בהרגלי הצריכה – רבים עובדים שעות ארוכות במהלך השבוע ואין להם זמן אמיתי לקניות. שבת הפכה ליום הפנאי המרכזי בישראל.
2. מיקום ונגישות למוקדים מעניינים בשבתות – ביג גלילות יושב על ציר מרכזי, סמוך לכביש 2 ולנתיבי איילון. לעומתו, די סיטי מרוחק ודורש נסיעה יזומה.
3. חוויה כוללת – קניונים פתוחים בשבת מספקים חוויה מלאה של קניות, בילוי, מסעדות ואווירה. די סיטי מתמקד בריהוט ועיצוב – תחום נישתי יותר.
4. העדפה של דור צעיר וחילוני – דור ה-Z והצעירים מעדיפים מתחמים שבהם אין מגבלות מסחריות בשבת.

אז האם הפתרון ברור?

האם ההצלחה של ביג גלילות היא עדות לכך שהקהל הישראלי רוצה מתחמי קניות שפתוחים 7 ימים בשבוע? הנתונים מצביעים על כך שכן, לפחות באזורי הביקוש המרכזיים. מנגד, ישנם אזורים שבהם סגירה בשבת היא חלק מהאופי המקומי.

אם המגמה הזו תימשך, ייתכן שבעתיד נראה עוד מתחמי קניות חדשים שלא יהססו לפתוח את שעריהם גם בשבת – פשוט כי זה מה שהציבור רוצה.