מיקרופון לכל אחד: כשהטוויטר הפך לזירת כוח
בשנים האחרונות הפכה הרשת החברתית טוויטר – או X, בשמה החדש – לא רק לכלי ביטוי אישי – אלא לכלי שלטון. בישראל של 2025, נדמה שכל ציוץ עלול לייצר סערה, כל תגובה יכולה להפוך לכותרת, וכל טעות כתיב עלולה להסתיים במשבר דיפלומטי.
החשבון של ראש הממשלה, הדוברים של ראשי מערכת הביטחון, וגם עשרות עיתונאים מובילים – כולם פועלים בזירה אחת, בלתי אמצעית ומסעירה. אבל מי באמת משפיע? מי מכתיב את סדר היום הציבורי? התשובה מורכבת משילוב של מספרים, כריזמה ומעורבות גולשים.
המספרים שמאחורי ההשפעה: לא רק עוקבים
מבדיקה שבוצעה על ידי חברת ניתוח הרשתות "סושיאל מיינדס", עולה כי כמות העוקבים היא רק חלק מהתמונה. המדדים המובילים כיום הם שיעור ההמרה לצפיות, שיתופים ומידת המעורבות בציוצים. בין מובילי השיח בטוויטר הישראלי ניתן למצוא את גלי צה"ל, חדשות 12, נועה שפיגל, ברוך קרא, ינון מגל, והעיתונאית אורלי בר לב. לכל אחד מהם קהל ייחודי, שפה סגנונית משלו והשפעה על קהלים שונים – ממתנגדי הממשלה ועד לשלטון עצמו.
בצד הפוליטי, החשבונות של איתמר בן גביר, מירי רגב ויאיר לפיד מייצרים הכי הרבה טראפיק – לטוב ולרע. מעניין לגלות כי חלק מהחשבונות של אנשי מערכת הביטחון (כמו אלוף במיל' אמיר ברעם) זוכים לאחוזי אמון גבוהים במיוחד, אם כי גם למעורבות פחותה.
הקרב שמאחורי הקלעים: ציוצים כתחמושת
כפי שמציין גורם בתעשיית התקשורת: "אם פעם היינו שואלים מה פורסם בעיתון הבוקר – היום זה מה שצויץ בלילה". הקרב על ההשפעה מתנהל גם בין עיתונאים לעיתונאים – עם הקנטות, חסימות הדדיות, ורשת של רמיזות פנימיות שגולשים מן היישוב לא תמיד מבינים. "רק בטוויטר קורה שאתה כותב ביקורת על שר – וחמש דקות אחרי זה הוא עונה לך בעצמו", מספר כתב פוליטי. "זה לא רק מגביר את המעורבות – זה משנה את חוקי המשחק לגמרי".
לא רק כיף: הזירה גם מסוכנת
עם עוצמה מגיעה גם אחריות – ודו"ח חדש של אוניברסיטת תל אביב מראה על עלייה משמעותית במספר המקרים של הסתה, פייק ניוז ובריונות רשת בטוויטר – x – הישראלי. "היעדר רגולציה אפקטיבית בישראל רק מעודד את התופעה", נכתב בדו"ח.
למרות זאת, עבור רבים – זו עדיין הבמה החשובה ביותר. כי במקום שבו מילה אחת יכולה לערער שרים בממשלה, כנראה שאין דרך חזרה.
