הציפייה שיעמדו עוברים ושבים, יתפעלו ויוקסמו מההבטחות, קצת מוגזמת. אין שום מדדי בדיקה שמישהו קרא והתרשם מהחזון העתידי המנובא לירושלים. לא בטוח אם קיימת התייחסות לשלטים הדוממים, עם מסרים המבטיחים תשתיות חדשות ושיפורים באיכות החיים של התושבים.
אולי דרך חלונות האוטובוס או הרכבת הקלה בירושלים, תלכוד העין טקסט שעיריית ירושלים חפצה להעביר על חדשנות וטכנולוגיה, על פתרונות חדישים המאופיינים לעיר חכמה, עיר המחוברת למערכת אינטרנט מהירה ומערכות ניהול מתוחכמות, או שלטים ענקיים על יוזמות לשיפור הבריאות הציבורית ומרכזי ספורט ופנאי.
רוב השלטים כתובים בקצרה, מעוצבים בגרפיקה ברורה ומטרתם לקלוע במדויק להבנת הקוראים – ניסיון לכוון לליבם ואולי לאצבע שתבחר את הפתק הנכון בבחירות הבאות לראשות העיר. רחובות הנמתחים ללב ירושלים חשופי קרביים וחפורים לעומקם, נראים כמו בחדר ניתוח. ובינתיים, הולכי הרגל מובלים על ידי פקחי התנועה העוזרים לעבור את המכשולים בשלום ומבטם לא בדיוק מכוון לשלטים.
הם בעצם לא מעניינים אף אחד. מסתבר, שגם אני מאלו שמתעלמת מהכתוב, בייחוד כשיש לשים לב ולא ליפול ולהיחבל. אך כותבי שלטי החוצות המחזיקים בכמה כישורים חשובים כמו יכולת כתיבה יצירתית, יכולת זיקוק רעיון מורכב למסר פשוט, חייבים לשדרג את אפקטיביות השלטים ולסייע בהעברת המסרים כצפוי.
השאלה הנשאלת איך לשלט ולהצליח לעורר סקרנותם של הממהרים והאצים לדרכם? לבלום את הממהרים ועדיין להתייחס לכתוב. איך לעורר חשיבה חיובית שתפנים את המידע, ותרים גבת הערכה לעירייה ולתוכן?
משובבת את עצמי בדמיון והומור כדרך למגנט תשומת לב, וחושבת שתגמול, או תמורה כלשהי, אולי יגבירו את ההתעניינות. הנה כמה רעיונות, שכל הקורא אותן חייב להביא צילום של השלט למקום בו יקבל תמריץ:
*ברוכים הבאים בשערי ירושלים הלובשת חזות חדשה. קבלו בסבלנות את התהליך והקפידו לציית לתמרורי האזהרה. כדורי פלאפל חם מחכים לכם בדוכן הפלאפל המרכזי בשוק מחנה יהודה חינם.
**שימו לב, בחודש הבא שינויים בהצבת תחנות האוטובוסים מול בנייני האומה. לפניכם מפת השינויים להתמצאות קלה וזריזה. לדרך תוכלו להצטייד במשקה חם, בקיוסק הסמוך.
***לחמנייה עם נקניקיה תחולק באמצעו של רחוב התפוח במחנה יהודה. לידיעתכם, אין מקומות חנייה פנויים. נא להשתמש בתחבורה ציבורית.
****חידוש מהפכני במחלקת החינוך בירושלים – מחודש מרץ, תלמידי החינוך היסודי ילמדו עד השעה 17:00, ללא תוספת עלות. כולנו אתכם ההורים. בפינת אגריפס רחוב עץ חיים יחולק לכם קלמר ובלוק ציור.
אפשר לתכנן עוד ועוד שלטים המבטיחים את דאגת העירייה לתושבים ואת הבונוס הקטנטן. השאלה המתבקשת מיידית, מי יממן את תשומת הלב? ואולי את התמימות? מה דעתכם – העלו הצעות.
