Le magasin situ\u00e9 dans le complexe Cinema City de J\u00e9rusalem \u00e9tait bien connu de nombreux clients. Ils y entraient, examinaient des v\u00eatements et des accessoires portant les noms et les logos de marques internationales, payaient puis repartaient avec le sentiment d\u2019avoir r\u00e9alis\u00e9 une affaire particuli\u00e8rement avantageuse.<\/p>\n\n\n\n
Certains ont donc \u00e9t\u00e9 surpris lorsque la police a annonc\u00e9 la saisie de marchandises soup\u00e7onn\u00e9es d\u2019\u00eatre contrefaites, pour une valeur estim\u00e9e \u00e0 environ 250 000 shekels, au cours d\u2019une op\u00e9ration men\u00e9e conjointement avec un organisme sp\u00e9cialis\u00e9 dans la protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019autres ne se sont pas \u00e9tonn\u00e9s. Selon eux, l\u2019\u00e9cart entre les prix pratiqu\u00e9s dans le magasin et ceux des produits authentiques \u00e9tait trop important pour \u00eatre expliqu\u00e9 par une promotion, des fins de s\u00e9rie ou des importations parall\u00e8les. Des prix aussi bas auraient d\u00fb, estimaient-ils, susciter des doutes sur l\u2019authenticit\u00e9 des articles.<\/p>\n\n\n\n
La question d\u00e9passe d\u00e9sormais le cas d\u2019un seul commerce. J\u00e9rusalem est-elle devenue un march\u00e9 particuli\u00e8rement favorable aux marques contrefaites ? Leur vente pr\u00e9sum\u00e9e dans un grand complexe commercial indique-t-elle que le ph\u00e9nom\u00e8ne ne se limite plus aux \u00e9tals de rue et aux entrep\u00f4ts dissimul\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
Les marques contrefaites ne constituent pas un ph\u00e9nom\u00e8ne propre \u00e0 J\u00e9rusalem ou \u00e0 Isra\u00ebl. Le commerce mondial de faux produits repr\u00e9sente des centaines de milliards de dollars et occupe une place importante dans les \u00e9changes internationaux.<\/p>\n\n\n\n
Des chaussures, v\u00eatements, sacs, montres et parfums portant les logos de grandes entreprises sont vendus sur les march\u00e9s, dans des magasins, sur des plateformes en ligne et par l\u2019interm\u00e9diaire des r\u00e9seaux sociaux partout dans le monde.<\/p>\n\n\n\n
La contrefa\u00e7on ne concerne plus seulement la mode. Les autorit\u00e9s saisissent \u00e9galement de faux produits cosm\u00e9tiques, des jouets, des pi\u00e8ces automobiles, des m\u00e9dicaments et des appareils \u00e9lectriques. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de v\u00eatements, le pr\u00e9judice est souvent consid\u00e9r\u00e9 comme principalement \u00e9conomique. Pour les cosm\u00e9tiques, les m\u00e9dicaments ou les composants \u00e9lectriques, les risques peuvent aussi concerner la sant\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les modes de distribution ont \u00e9galement profond\u00e9ment chang\u00e9. Parall\u00e8lement aux march\u00e9s populaires, aux quartiers touristiques et aux centres commerciaux, une grande partie de l\u2019activit\u00e9 s\u2019est d\u00e9plac\u00e9e vers les boutiques en ligne, les r\u00e9seaux sociaux et les petits envois postaux.<\/p>\n\n\n\n
Un commerce peut ainsi sembler local et ordinaire alors que sa marchandise a transit\u00e9 par une cha\u00eene d\u2019approvisionnement internationale complexe.<\/p>\n\n\n\n
Tous les acheteurs d\u2019un produit contrefait ne sont pas n\u00e9cessairement tromp\u00e9s. Dans certains cas, le consommateur sait, ou soup\u00e7onne au moins, que l\u2019article n\u2019est pas authentique, mais pr\u00e9f\u00e8re ne pas poser trop de questions.<\/p>\n\n\n\n
Le logo lui permet malgr\u00e9 tout de profiter d\u2019une partie de l\u2019image sociale associ\u00e9e \u00e0 la marque, sans payer le prix \u00e9lev\u00e9 du produit original.<\/p>\n\n\n\n
Les marques sont devenues une mani\u00e8re d\u2019afficher son statut, sa r\u00e9ussite, ses go\u00fbts et son appartenance sociale. Pourtant, l\u2019exposition aux produits de luxe s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9e beaucoup plus rapidement que la capacit\u00e9 financi\u00e8re de nombreux consommateurs \u00e0 les acheter.<\/p>\n\n\n\n
Les r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9sentent aux jeunes des garde-robes co\u00fbteuses, des chaussures renouvel\u00e9es r\u00e9guli\u00e8rement et de nouveaux accessoires \u00e0 chaque saison. La contrefa\u00e7on appara\u00eet alors comme une r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019\u00e9cart entre le niveau de vie r\u00e9el et le mode de vie montr\u00e9 sur les \u00e9crans.<\/p>\n\n\n\n
Le choix d\u2019acheter un faux produit d\u00e9pend non seulement des revenus, mais aussi du prix, de la nature de l\u2019article, du risque d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert et de la mani\u00e8re dont la soci\u00e9t\u00e9 consid\u00e8re la contrefa\u00e7on.<\/p>\n\n\n\n
Lorsque l\u2019entourage ne la per\u00e7oit pas comme une infraction grave, la fronti\u00e8re entre une bonne affaire et une tromperie devient de plus en plus floue.<\/p>\n\n\n\n
Dans certains pays, l\u2019achat d\u2019un article contrefait fait presque partie de l\u2019exp\u00e9rience de la visite d\u2019un march\u00e9. Ailleurs, le ph\u00e9nom\u00e8ne est dissimul\u00e9 derri\u00e8re des expressions comme \u00ab inspir\u00e9 de \u00bb, \u00ab surplus \u00bb, \u00ab premi\u00e8re qualit\u00e9 \u00bb ou \u00ab fabriqu\u00e9 dans la m\u00eame usine \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Les attitudes culturelles varient d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre, mais le principe reste semblable : le consommateur veut le symbole, m\u00eame s\u2019il ne peut pas ou ne souhaite pas payer le prix du produit authentique.<\/p>\n\n\n\n
La pr\u00e9sence de produits contrefaits ne prouve pas, \u00e0 elle seule, qu\u2019une ville conna\u00eet un d\u00e9clin \u00e9conomique. Les faux articles sont \u00e9galement vendus dans des villes riches, des capitales mondiales de la mode et des destinations touristiques populaires.<\/p>\n\n\n\n
La concentration de touristes, de jeunes consommateurs et de clients attir\u00e9s par les grandes marques peut m\u00eame rendre une ville particuli\u00e8rement int\u00e9ressante pour les vendeurs de contrefa\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, l\u2019augmentation de la demande peut aussi traduire une pression financi\u00e8re. Lorsque le logement, l\u2019alimentation et les transports deviennent plus co\u00fbteux, le revenu disponible diminue, mais le d\u00e9sir de participer \u00e0 la culture de consommation ne dispara\u00eet pas.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 J\u00e9rusalem, des centres commerciaux modernes c\u00f4toient des quartiers \u00e9conomiquement d\u00e9favoris\u00e9s, une population jeune et de nombreuses familles nombreuses. Cette combinaison peut cr\u00e9er un march\u00e9 naturel pour des produits offrant une apparence prestigieuse \u00e0 un prix abordable, m\u00eame lorsque leur authenticit\u00e9 est douteuse.<\/p>\n\n\n\n
Le signe le plus pr\u00e9occupant n\u2019est pas l\u2019existence d\u2019un faux article, mais sa transformation en \u00e9l\u00e9ment visible et ordinaire du commerce.<\/p>\n\n\n\n
Lorsque les consommateurs s\u2019habituent \u00e0 voir des logos internationaux c\u00e9l\u00e8bres propos\u00e9s \u00e0 des prix invraisemblablement bas, sans s\u2019interroger sur l\u2019origine de la marchandise, le march\u00e9 de la contrefa\u00e7on acquiert progressivement une forme de l\u00e9gitimit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La police a indiqu\u00e9 que l\u2019op\u00e9ration avait \u00e9t\u00e9 men\u00e9e dans le cadre de la lutte contre les infractions portant atteinte aux droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et au commerce l\u00e9gal.<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, une seule saisie, aussi importante soit-elle, ne permet pas de d\u00e9terminer l\u2019ampleur r\u00e9elle du ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 J\u00e9rusalem.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9tablir si la ville est v\u00e9ritablement envahie par les marques contrefaites, il faudrait disposer de donn\u00e9es sur plusieurs ann\u00e9es : nombre de saisies, valeur des marchandises, enqu\u00eates, actes d\u2019accusation ainsi que renseignements concernant les magasins, les march\u00e9s et les colis arrivant dans la ville.<\/p>\n\n\n\n
Le lieu de la saisie reste n\u00e9anmoins significatif. Il ne s\u2019agissait pas d\u2019un entrep\u00f4t cach\u00e9 dans une zone industrielle ni d\u2019un \u00e9tal temporaire, mais d\u2019un magasin r\u00e9guli\u00e8rement fr\u00e9quent\u00e9 par des clients dans un grand complexe commercial.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui transforme une affaire polici\u00e8re locale en une question urbaine plus large.<\/p>\n\n\n\n
Il est possible que J\u00e9rusalem ne compte pas davantage de produits contrefaits que d\u2019autres villes. Il est aussi possible que les op\u00e9rations de contr\u00f4le ne r\u00e9v\u00e8lent qu\u2019une petite partie d\u2019un march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 aux habitudes de consommation locales.<\/p>\n\n\n\n
Entre ces deux possibilit\u00e9s se trouve le consommateur, qui observe le prix bas, reconna\u00eet le c\u00e9l\u00e8bre logo et d\u00e9cide parfois de ne pas v\u00e9rifier si le produit est authentique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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