Магазин в торговом комплексе «Синема-Сити» в Иерусалиме был хорошо знаком многим покупателям. Они заходили туда, рассматривали одежду и аксессуары с названиями и логотипами международных брендов, расплачивались и уходили с ощущением, что нашли особенно выгодное предложение.
Поэтому часть клиентов была удивлена, когда полиция сообщила, что в ходе совместной операции с организацией по защите интеллектуальной собственности в магазине были изъяты товары, предположительно являющиеся подделками, общей стоимостью около 250 тысяч шекелей.
Другие, напротив, совершенно не удивились. По их мнению, разница между ценами в магазине и обычной стоимостью оригинальных брендовых товаров была слишком большой, чтобы объяснить ее распродажей, остатками коллекций или параллельным импортом. Настолько низкие цены, утверждали они, изначально должны были вызвать сомнения в подлинности продукции.
Вопрос, возникший после изъятия, касается не только одного магазина. Превратился ли Иерусалим в удобный рынок для поддельных брендов, и означает ли их предполагаемая продажа в крупном торговом комплексе, что явление больше не ограничивается уличными лотками и скрытыми складами?
Nike, Adidas и Louis Vuitton: насколько велик мировой рынок поддельных брендов?
Поддельные бренды не являются исключительно иерусалимским или израильским явлением. Мировой оборот контрафактной продукции оценивается в сотни миллиардов долларов и составляет заметную долю международной торговли.
Обувь, одежда, сумки, часы и парфюмерия с логотипами известных компаний продаются на рынках, в магазинах, на интернет-площадках и через социальные сети по всему миру.
Подделки давно не ограничиваются модной индустрией. Власти разных стран также изымают контрафактную косметику, игрушки, автомобильные детали, лекарства и электротовары. Когда речь идет об одежде, ущерб чаще воспринимается как экономический. Однако в случае косметики, лекарств или электрических компонентов подделка может представлять угрозу здоровью и безопасности.
Существенно изменились и каналы распространения. Наряду с традиционными рынками, туристическими районами и торговыми центрами значительная часть продаж переместилась в интернет-магазины, социальные сети и небольшие почтовые отправления. Поэтому местный и внешне обычный бизнес может быть частью сложной международной цепочки поставок.
Gucci, Chanel и Zara: почему покупатели приобретают поддельные бренды?
Не каждый покупатель поддельного товара обязательно становится жертвой обмана. В некоторых случаях человек знает или, по крайней мере, подозревает, что товар не является оригинальным, но предпочитает не задавать лишних вопросов.
Логотип все равно дает ему часть социального опыта, связанного с известным брендом, без необходимости платить высокую цену за оригинал.
Бренды стали способом демонстрации статуса, успеха, вкуса и принадлежности к определенной группе. При этом доступ к визуальному миру роскоши расширился намного быстрее, чем финансовые возможности многих потребителей. Социальные сети постоянно показывают молодым людям дорогую одежду, новые модели обуви и сменяющиеся каждый сезон аксессуары.
Подделка выглядит как решение разрыва между реальным уровнем жизни и образом жизни, который человек видит на экране.
Решение купить контрафакт зависит не только от дохода, но и от цены, типа товара, риска разоблачения и общественного отношения к подделкам. Когда окружение не воспринимает это как серьезное нарушение, граница между выгодной покупкой и обманом становится все более размытой.
В некоторых странах покупка поддельного товара почти стала частью посещения рынка. В других местах явление скрывается за выражениями вроде «вдохновлено брендом», «остатки», «первый сорт» или «с того же завода».
Культурное отношение отличается от страны к стране, но основной принцип остается прежним: покупатель хочет получить узнаваемый символ, даже если не может или не желает платить полную цену.
Поддельные бренды в Иерусалиме: отражают ли низкие цены экономический спад?
Само наличие поддельных товаров еще не доказывает, что город переживает экономический упадок. Контрафакт продается и в богатых мегаполисах, мировых столицах моды и популярных туристических центрах.
Иногда именно большое количество туристов, молодых покупателей и людей, стремящихся приобрести известные бренды, делает город особенно привлекательным для продавцов подделок.
Тем не менее рост спроса может отражать финансовое давление. Когда дорожают жилье, продукты питания и транспорт, свободных денег становится меньше, однако стремление участвовать в культуре потребления не исчезает.
В Иерусалиме современные торговые центры соседствуют с экономически слабыми районами, молодым населением и большим числом многодетных семей. Такое сочетание может создавать естественный рынок для товаров, предлагающих престижный внешний вид по доступной цене, даже если их подлинность вызывает сомнения.
Более тревожным признаком является не само существование подделки, а превращение ее в открытую и привычную часть торговли. Когда покупатели привыкают видеть знаменитые международные логотипы по неправдоподобно низким ценам и не спрашивают о происхождении товара, рынок контрафакта постепенно получает общественную легитимность.
Поддельные бренды в «Синема-Сити» в Иерусалиме: речь идет только об одном магазине?
Полиция заявила, что операция была проведена в рамках борьбы с нарушениями, наносящими ущерб правам интеллектуальной собственности и законной торговле. Однако даже крупное изъятие не позволяет определить полный масштаб явления в Иерусалиме.
Чтобы понять, действительно ли город наводнен поддельными брендами, необходимы долгосрочные данные: количество изъятий, стоимость конфискованных товаров, число расследований и обвинительных заключений, а также информация о магазинах, рынках и поступающих в город посылках.
Тем не менее место имеет значение. Речь шла не о скрытом складе в промышленной зоне и не о временном уличном лотке, а о магазине, который регулярно посещали покупатели в крупном торговом комплексе.
Именно это превращает дело из локального полицейского сообщения в более широкий городской вопрос.
Возможно, в Иерусалиме подделок не больше, чем в других городах. Возможно и то, что правоохранительные операции раскрывают лишь небольшую часть рынка, уже встроенного в местные покупательские привычки.
Между этими двумя возможностями находится потребитель, который видит низкую цену, узнает известный логотип и иногда решает не выяснять, является ли товар подлинным.
